Ob extra dafür komponiert, als Intro der Sendung verwendet, im Hintergrund gedudelt oder auf kriminelle Art und Weise umgedichtet: Es ist eine eigene Kunstform, denn in 30 Sekunden auf den Punkt zu kommen ist nicht weniger als die Essenz des Pop. Nicht immer ist klar, wer hinter dem Instrumental steckt, welcher talentierte Musiker seine Brötchen mit Käse verdienen musste oder wo die Melodie herkommt. Egal ob hinlänglich bekannt oder vergessene Sternstunden, vom Tor des Monats über Panorama bis Moulinex, wir decken alles auf ... damit es sich wenigstens gelohnt hat, die Kindheit vor der Glotze zu verbringen.

Beispiel:

"Schönes Haar ist dir gegeben, lass es kleben mit Quark" (Otto)

Für mich der Klassiker: "Wenn der Teekessel singt"

Die große Zeit der Werbesongs ist irgendwie vorbei, oder? Die bisher genannten Beispiele sind ja ein paar Jahrzehnte alt, wie auch alle die mir einfallen würden. Kennt jemand seriöse wissenschaftliche Studien, ob es tatsächlich keine echten Werbesongs mehr gibt und warum?

Ich erinnere mich, dass ich als anfang-Teenager früh-morgens im Halbschlaf im Bayern-3-Morgentelegramm "Chips-Fish von Pfanni, frisch!" hörte und dachte, es gäbe endlich Fish & Chips als Fertiggericht. Irgendwann stellte sich dann raus, dass es nur um eine mir damals unbekannte Chips-(also im Sinne von Crisps)Marke namens "Chipsfrisch" von einer Firma namens "Funny-Frisch" ging.

Daß die Zeit der Werbesongs vorbei ist, kann man so nicht sagen. Mir selbst kommen halt auch eher ältere Beispiele in den Sinn, weil ich durch VOD, schnelles Umschalten und oder diverse Software inzwischen weitestgehend werbevideolos lebe. Signature-Tunes braucht aber sicher auch heute jedes Produkt. Ohne das jetzt wissenschaftlich untersucht zu haben fällt mir aber Folgendes auf: In meiner Kindheit wurden Popmelodien umgetextet, während in den 90ern der Trend herrschte, einen coolen Oldie im Original einzubinden, während in diesem Jahrtausend das Crossmarketing dominiert, gerne auch für bei jüngeren aufstrebenden Interpreten, d.h. durch den Spot des Produkts wird auch der Künstler promotet und umgekehrt.

So ein charmanter Unsinn wie bei Schuh Nordwest kann bei dieser durchgeplanten Professionalität natürlich nicht entstehen:

Gert Wilden - Moulinex - 1972

Der Mann, der in unserer Kindheit ziemlich viele deutsche TV Serien versorgt hat:
Heidi, Wickie, Die Rote Zora, Jack Holborn ..... Liste hier

Christian Bruhn - Ford Taunus - 1974

Ja, Musik in der Werbung gibt es natürlich nach wie vor, aber wie du ja schon andeutest, wurden früher eigens Werbesongs geschrieben oder existierende Songs zumindest umgetextet, während heutzutage bestehende Songs (oder Plagiate davon) einfach als Untermalung hergenommen werden.

Ein weiteres Bespiel für Werbe-Mondegreens aus meiner Jugend:

She, oh, she, oh, ships: Von nordwestdeutschen Sängerinnen gesungener Jingle für Chio Chips (war die Werbung damals wirklich so Chips-lastig?).

Jeder fängt mal klein an. Bevor Barry Manilow mit Mandy an der Copacabana lag, hat er sich seine Brötchen mit Werbesongs verdient. Dafür hat er sich nie geschämt und in seine Konzerte gerne das "Very Strange Medley" eingebaut. Kentucky Fried Chicken, State Farm, Stridex, Dr. Pepper, Pepsi, McDonalds und Band-Aid (die Heftpflaster).
Vieles dürfte nur Amerikanern bekannt sein, aber KFC und Pepsi kamen früher auch hier zum Einsatz.

Eine Zeitlang gabs ja mal den Trend, dass Songs aus der Jeanswerbung anschließend die Charts stürmten. Das waren oft schöne alte Soulsongs, manchmal aber auch moderneres Zeugs. "Flat Beat" ist ja ohnehin legendär, einen richtigen Hype gabs aber dann um "Spaceman" von einer völlig unbekannten Band namens Babylon Zoo. Wurde dann ein Riesenhit, wenn auch ihr einziger.

Graham Massey von 808 State hat mal erzählt, dass eigentlich er die Musik für den neuen Levis-Ad hätte machen sollen. Kurz vorm Treffen mit den Verantwortlichen legte er gerade ein bisschen auf, u.a. auch ein Promo von "Spaceman", und zwar extrem hochgepitcht. Das bekam dann den Zuschlag, ein klassisches Eigentor sozusagen.

Ein weiteres Beispiel für Jeans und One Hit-Wonder:

Ihre CD habe ich damals sogar gekauft.

Die Hälfte meines Freundeskreises hatte die Stiltskin. Ich fand immer, dass da außer "Inside" kein einziger nennenswerter Song drauf ist.

in der werbung mochte ich den song noch. nachdem ich das erste mal den gesang dazu gehört hatte, war damit schluss.

Auch mehr oder wenige credible Indie-Bands konnten ja der Verlockung nicht wiederstehen. Sehr bekannt war ja: